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李佳琦推荐的彩妆e.l.f.，推出首个CBD护肤系列

来自美国的平价彩妆品牌e.l.f.推出了首个CBD系列护肤品，于5月15日首次亮相官网。e.l.f.的定位是时尚平价彩妆，2004年在美国成立，在国内也颇受欢迎，李佳琦推荐过该品牌的妆前膏，眼影等产品在小红书上也颇受热议。

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此次e.l.f.推出的是全谱CBD系列产品，包括面部精油、保湿乳、眼霜、身体乳以及唇部精油，价格在13~18美元之间，相比于其他品牌的CBD护肤品，这个价格可以说是非常亲民了，也与品牌本身平价的定位较为符合。这个系列中的CBD身体乳也是e.l.f.品牌推出的首款身体护理产品。

当然，因为CBD成分本身价格较高，通常来说同个品牌中含有CBD的产品比普通产品价格更高。

近期小美还关注到另一则新闻，做CBD护肤品起家的美国品牌Lord Jones又将有新动作。

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Lord Jones计划推出CBD姐妹品牌，价格更亲民

对CBD领域熟悉的读者应该知道Lord Jones这个品牌，其独特的logo风格和包装视觉效果，让人印象深刻。作为欧美市场这几年发展成熟的独立CBD品牌，Lord Jones的CBD产品在美国282家丝芙兰上线，已在当地市场收获了不少粉丝。

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近期，Lord Jones宣布准备推出一个新的CBD姐妹品牌Happy Dance，计划在今年秋季上市，产品线将包括护肤和个人护理类别，不过价格将会比Lord Jones低。Lord Jones创始人Robert和联合创始人Kristen Bell表示，他们想要让更多人以更低的价格购买到CBD产品，并将保持与Lord Jones一样值得信赖的品质。

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CBD护肤品领域新品层出不穷，究竟说明了什么？

通过这两条资讯，持续关注我们的读者可能会发现，小美近期频频推出类似文章，陆续为大家介绍了一系列国内外品牌在CBD领域的动作，：

• 彩妆品牌e.l.f.推出CBD系列护肤产品
• 贵妇品牌香缇卡进军CBD，推出CBD面霜
• Canopy Growth旗下CBD品牌First & Free推出CBD护肤品
• Lord Jones计划推出更平价的CBD姐妹品牌
• 韩束（上美）旗下一叶子推出大麻面膜

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通过对长期对工业大麻市场内的观察，有以下几个趋势可以供大家参考：

① CBD护肤成分在业界受青睐，化妆品大玩家更积极参与CBD护肤

即使已有雅诗兰黛、联合利华这样的化妆品行业巨头在前两年推出工业大麻相关护肤品，他们推出的产品也还是以大麻籽油为主要成分，真正主打CBD成分推出护肤品的大牌在今年陆续出现，香缇卡、e.l.f.等一些品牌推出CBD护肤品。

由此可见，化妆品行业的大玩家正在渐渐进场CBD护肤品领域。

在中国，不同的可能是从一开始就是大玩家与独立品牌同时进军CBD护肤品。去年到今年，昆药集团、上美化妆品等都陆续推出大麻护肤品，同时有许多独立品牌也在迅速的寻求市场发力点。

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② 市场CBD护肤品需求增加， CBD护肤品正在经历从小众到大众市场的转变

今年，Lord Jones 拟推出的亲民品牌、e.l.f.推出的平价CBD产品、国内一叶子大麻面膜的推出，说明CBD护肤品正在走向更大众的市场，CBD护肤品将会被越来越多的消费者所接受，CBD作为有效成分添加入护肤品将成为护肤领域的趋势。

参考资料：

https://www.bustle.com/p/elf-launched-a-cbd-skin-care-collection-its-first-ever-body-product-22913052

https://www.glossy.co/beauty/lord-jones-prepares-new-cbd-brand-with-kristen-bell